はじめに
BTSだけでなく、BLACKPINKやNewJeansなど、他のK-POPアイドルも近年、ポップカルチャー業界を席巻しています。K-POPはかつてアジアの国々や西洋世界のごく一部の人々に限定されたジャンルと考えられていましたが、今では世界の音楽産業において最も成功したジャンルの一つとして尊重されています。これは非常に異例の現象であり、西洋の大衆文化におけるアジア人の描写がかつては侮辱的なものもあり、メディアでのステレオタイプによって彼らを"foreign"や"alien"として描写されていた時期があったことを考えると驚くべきことです。年月が経つにつれて、K-POPの台頭により西洋メディアにおけるアジア人の描写は徐々に変わり、音楽の力が人種的なステレオタイプに対する状況を大きく改善していることが証明されています。今や、世界中のメディアがK-POP音楽やK-POPアイドルが特別な存在と見なされていることを議論しています。しかし、K-POPが地球上でなぜこうした評判を得て、アジアの国々に限らずアフリカ、南アメリカ、北アメリカ、ヨーロッパにまで及ぶ世界的な現象となったのかを説明するのは難しいです。K-POPを最近の現象と見なし、その歴史的な経緯を見ることで、K-POP音楽が一発屋にとどまらないものであることが理解できるでしょう。この記事では、K-POPが世界的に成功を収めるまでの歴史的な軌跡をたどり、なぜそれが世界中で成功を収めたのかを探ります。
BTSの登場以前
K-POP音楽はBTSの出現以前にアジア諸国で既にブームとなっていました。K-POPは日本、中国、台湾などアジア大陸で最も影響力のある音楽として名声を博していました。これは韓流ハンリュウと呼ばれる現象にさかのぼります。2000年代、BoA、Rain、東方神起、Wonder Girls、少女時代など多くのK-POPアーティストがアジア音楽業界を席巻し、西洋への進出の可能性を模索していました。Billboardチャートに入るため、相当な努力をしていたのにもかかわらず、それは困難でした。Wonder GirlsをマネージメントするJYPは、グループをアメリカで再デビューさせるという重要な決断を下し、アメリカン・ドリームを追い求めました。JYPだけでなく、RainやBoAも努力を惜しみませんでしたが、最終的には韓国に戻ることとなりました。
初めてバイラルヒットしたK-POP音楽としては、2012年のPSYの「江南カンナムスタイル」でした。この曲はリリース後、PSYのホースライディングダンスを真似する人々で2012年最大のミームとなりました。中毒性がありキャッチーなメロディーで「江南カンナムスタイル」がYouTubeを独占し、PSYを世界で最も人気のある歌手に押し上げました。
興味深いことに、ミュージックビデオが音楽を人気にする上で最も重要な役割の1つを果たしたようです。ミュージックビデオのユーモラスで面白いシーンがバイラルになり、何百万人もの人々がそれらのシーンをミームに変えました。もちろん、ミームは音楽の成功に大きく寄与しました。一方で、ダンスは音楽を覚えるための最も効果的な方法と考えられています。そしてPSYのダンスビデオが世界中のファンによってリメイクされ、世界中でフラッシュモブが行われ、アップロードされました。
PSYのアレンジはこちらから！
BTSの台頭
PSYの成功の後、K-POP音楽は再び通常に戻りつつあったように見えました - 韓流ハンリュウの名のもとでアジアの国々だけが聴いているとされていました。しかし、世界で最も成功したボーイズグループの一つBTSが、K-POPがグローバルレベルで負けていないことを証明しました。2013年、PSYの大成功した1年後、BTSは小さなアイドル会社からデビューしました。この小さなアイドルグループはほとんど誰も知りませんでした。韓国のアイドル業界では、最大のアイドル会社が業界をリードし、小さな会社のアイドルがメインストリームに進出することはほぼ不可能でした。しかし、BTSは勇敢な決断 - アメリカに行ってヒップホップを学ぶという決断をしました！ 他のアイドルグループとは異なり、BTSの最大の強みは、本物のヒップホップアーティストでありながらアイドルであることでした。彼らは自分たちの音楽を作りましたが、これはアイドルが行うことはめったにありませんでした。会社のイメージのために自分たちの音楽を作りたいができないと一般的に言われていたK-POPアイドルとは異なり、BTSは本物のアーティストであるというアプローチをとりました。本物のヒップホップアーティストであることを証明するために、アメリカに行ってヒップホップアーティストに会い、学ぶプログラムに出演しました。興味深いことに、このプログラムは徐々に西洋のK-POPファンの間で有名になり、西洋の世界に触れさせました。虚弱なスタートでしたが、BTSは次第に西洋の世界で名声を得て、ワールドツアーを実現させました。
<BTS's global debut performance>
それから2020年の「Dynamite」がビルボードチャートの首位に立ちました！彼らは少しずつグローバルな名声を得ていましたが、まだ多くの人が彼らが西洋の世界の「主流」市場に入ることはないだろうと思っていました。そして、「Dynamite」に続いて、BTSは「Butter」、「My Universe」、そしてジョングクのソロ音楽さえも世界的な成功を収め続けました。アジアのボーイズグループが音楽で世界を制覇することは驚くことではありません。無数のファンが彼らの音楽を聴き、パフォーマンスを見ることに夢中になっています。
BTSのアレンジはこちらから！
ポストBTS
男性グループだけでなく、女性グループも成功を収めています。韓国出身の最も有名な女性アイドルグループであるBLACKPINKは、世界中で注目を集め続けています。彼女たちの存在感は西洋の世界でも驚異的です。2016年にYGエンターテインメントのもとでデビューしたBLACKPINKは、彼女たち独自の音楽的な能力を強調しました。これは大げさな話ではありません。彼女たちはユニークなボーカル、ラップ、ダンスを通じてその音楽性を証明し、世界的なポップスターとして際立っています。2023年、BLACKPINKはアメリカで開催された世界最大の音楽フェスティバルであるCoachellaのヘッドライナーになり、数百万人の前でパフォーマンスを披露しました。ステージには韓国の装飾が施され、BLACKPINKは自分たちを際立たせる独自の特徴を見せました。彼女たちの素晴らしいボーカル、ダンス、パフォーマンスはファンを引き寄せ、K-POPの新たなフェーズになりました。
すでに韓国の女性アイドルグループとして前例のない成功を収めているBLACKPINKに加えて、2022年にデビューしたばかりのNewJeansも負けていません。NewJeansは韓国だけでなく、世界レベルで話題となりました。驚くべきことに、彼女たちは初の女性グループとして「Top Billboard Global (Excl. U.S.) Artist」賞にノミネートされました。これはわずか1デビューから1年というグループとして予想以上の成功を収めています。彼らはK-POPが世界的な現象として一発屋ではないことを証明しました。
K-POPには、キャッチーなメロディ、シンクロした振り付け、興味深いストーリーが必ずあります：K-POPは理解が難しいジャンルではありません。独自の語りと魅力のポイントを持っており、世界中の多くのファンを虜にしています。
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